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【聚焦】业内:后流量时代,IP化是自媒体发展的必由之路

“很多自媒体都是伴随着互联网的红利期,尤其是微博高速发展期发展起来的,但如今互联网已进入了后流量时代,单一的自媒体或公众号已无法维系、延续自媒体行业的生命周期,推向IP化发展是其必由之路。” 同道大叔董事长兼CEO鲁迪近日指出。

鲁迪是在仰望星空·同道节IP生态大会上做出上述言论的。

据其分析称,互联网红利期已过,获客成本越来越高,企业从增量市场转向存量市场的争夺;产品销售及业绩出现增长乏力。在此背景下,IP的文化属性、商业模式的特殊性,则为行业带来了合作共赢的解决方案。

纵观整个行业,去年我国互联网泛娱乐市场规模呈现出明显的上升趋势,同比增长达19%,占据整个泛娱乐核心产业规模的半壁江山。资本虽然对于IP及其衍生品的投资热情较高,但是投资方向则开始向IP市场头部公司聚焦。

有数据显示,在2017-2018年间,资本市场对于IP及其衍生品的投资数量出现下降,而IP产业的投资金额区间则不断上升,这意味着更优质、成熟、有影响力的IP才能获得资金青睐,也更有机会可持续的释放产业供给。

鲁迪指出,文化产品的抗经济周期性,既能够在企业产业升级的过程中带来文化加持;也能在经济下行时期逆势增长,对实体经济起到牵引和拉动的作用。同时,基于IP商业模式的特殊性,能够通过开放生态战略,与合作伙伴生态共创、内容共生、资源共享,实现利益共赢。整体来看,IP通过跨界合作,通过资源优势互补,集合双方在品牌、产品、营销、渠道、平台、用户、流量池等方面,实现共同增量发展。

“从行业发展经验来看,IP是一门好生意。如果运营得当,随着时间的累积,IP的价值会以资本的复利模型增长,同时IP可以与任何垂直领域产生合作。”鲁迪称,从内容、产品、服务等方面提升品牌价值;通过多维度加强IP与受众的文化情感链接,是推进实现开放生态战略的重要保障。