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谭天自媒体矩阵是怎样打造的?

“谭天论道”,新闻传播学界有许多人都知道这是暨南大学新闻传播学院谭天教授的公众号,在新闻传播业界也有不少人知道。其实有不少高校教师都开设个人公众号,但同时也赢得业界关注的并不多,而更难得的是谭老师不仅是公众号,他还有微博号、头条号、一点号、抖音号、快手号、博客、QQ空间、知乎等账号清华大学沈阳认为这是高校教师的第一个自媒体矩阵。他是怎么做到的呢?下面就让这个矩阵的CEO来实话实说吧。
一、2019年谭天自媒体矩阵发展现状(根据后台数据和清博指数分析)
公众号谭天论道的内容定位新媒体、新传播、新思维:截止2019年底,用户数34000,常读用户数4330,常读用户比例13%,这个比例不高,有待提升。其中女性占70%;用户年龄分布有两个主要的群体,18岁到25岁占60%,这应该是本科生和研究生;26岁到35岁,这应该是青年教师、博士生和传媒人。传媒人、老师和研究生、博士生是目标用户,但还是有很多本科生用户,甚至有不少考研的同学。尽管有同学反映本号对他们考研有帮助,但这并不是一个指导考研的公众号。
2019年谭天论道公众号发布文章287篇,其中新媒体观察与评论106篇,论文及学术随笔81篇,杂文48篇,游记、汇编和软文总共45篇。本号坚持原创,关注前沿,但也有不少优质文章转发。WCI:444.64,其中最高阅读2.2万,最大在看108。为了扩大影响,追踪前沿,过去一年加强评论写作。但我还是希望用户关注学术关注理论,尽管这部分占多不高阅读数不大,我还是会坚持,不会为了迎合一般粉丝而妥协。同时我也希望我的粉丝更有耐心阅读那些学术性较强的文章。
一点号新媒体前沿:用户数1700,男性用户69%,30岁以上51%,有意思的是用户性别和年龄与公众号大不一样。这个号专注新媒体观察,由于在一点号文章可以反复修改,不少文章可以在这里写作和修改,甚至发布后通过社群小范围讨论和试探,经过不断修改完善后再到公众号发布,这样会让公众号内容质量更好。新媒体前沿对谭天论道而言,对谭天论道公众号起到储备和支撑的作用。
头条号东行漫记内容为文化旅游:用户数1700,男性用户80%,31岁以上83%,最高阅读19万。这个号主要通过外延错位来扩大个人影响力和增强品牌美誉度。从公众号的“粉丝为王”到头条号的“流量为王”再到对推荐算法的认知与匹配。同时,头条号有文章、图集、微头条、小视频和问答多种媒介形态,真是一个很好新媒体实验平台。目前我的头条号定位还在调整,今年想增加一些新媒体新传播的内容。
谭天论道微博事情用户数12.4万,主要是做连接做推广。与此同时,我还通过数十个微信群进行互动和转发。抖音号谭天看世界和快手号谭天论道主要用来体验短视频运营和品牌传播。QQ空间和博客主要作为资料库使用。此外,我也通过讲学、会议和活动进行地推。这里要特别感谢不少老师、朋友和粉丝帮我转发和推荐,“众人拾柴火更旺”,可以说,谭天自媒体矩阵是众人造就的。
二、谭天自媒体矩阵如何借力、助力和发力
许多人都不相信谭天自媒体矩阵是一人所为,大家都以为有一个团队在运作。但如果要说有团队的话,实际上离不开我背后这些单位的支持:中国社科院新媒体研究中心,我是该中心特聘研究员;广东财经大学华商学院,我是华商学院特聘教授;广西艺术学院影视与传媒学院,我是影传学院硕士生导师。与此同时,我作为央视CTR媒体融合研究院专家、中南大学融媒体发展研究中心研究员、《新闻爱好者》学术顾问,借力这些机构和学校做我的自媒体矩阵。
然而,公众号要保持持续的优质内容生产仍然十分困难,对此我采取了三种办法,一是转载其他公众号的好文章,二是重发自己过去的优质内容,三是汇集重要资料和链接评点好文。这些集成弥补了产量上的不足,去年下半年还把每周三次改为每周两次发布,减产增效。同时加强观察和评论,其中《》《》《》《》等文深受欢迎。
多年来,我参与中国社科院新媒体蓝皮书撰稿、互联网治理、县级融媒体建设等研究工作,我还在华商学院和广艺影传学院组建了学术团队。去年我在《新闻爱好者》的邀请下参与由中央网信办和河南省委宣传部主办的“全国短视频创意发展峰会”,我在会上发布了我的团队撰写的《中国短视频创意发展研究报告》。去年我还在《媒体事例新观察》开辟了专栏《谭天论道》,助力我的自媒体矩阵建设。
无论是借力还是助力都是一种常规发展模式,要让谭天自媒体矩阵升级进阶还需要发力。去年通过精心策划首次获得了近20万的爆款,也收获多篇反响不错的评论,并组成团队承接研究报告、教材编写、课题研究等项目。去年年底,华商学院与晚简传媒合作成立未来媒体研究院,我被任命院长。2020年,谭天自媒体矩阵要搞大事情,要向智媒体、智库、社会化传播进军‘我希望更多的专家学者加入和参与其中。
复旦大学邓建国老师这样评价我的自媒体:“1. 内容生产身体力行,博学多闻,传受互动,多思多产;2. 内容传播形成矩阵,跨平台发表,聚合受众注意力;3. 渠道利用勇立潮头,不断摸索总结,试错迭代。4. 学界业界紧密结合,对现象的描述、解释、分析和预测,以及对策建议均极接地气,有的放矢,可行性强。”谢谢邓老师!我还做得不够,希望大家继续支持、赐稿。

2020年,我希望听到各种批评与建议,我希望找到更多的合作伙伴,我的自媒体不一定要做大但要努力做强,更能满足用户需求,服务更加精准到位。在此我也要向粉丝道个歉,由于个人时间精力有限,文章错漏不少,感谢铁粉的纠错校正;有些观点也未必正确全面,欢迎大家批评与争论。目前,谭天自媒体矩阵招募两名志愿者,负责收集新媒体发展与研究的选题、问题和情报,有意者可私聊我。
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