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关于高流量自媒体的庐山真面目,你知道吗?

何为高转发、高流量自媒体?(下定义)

高流量自媒体长啥样?(内容分析)

自媒体人的启示

在当今“互联网+”的时代背景下,“人人都有麦克风,人人都能做自媒体”,微博、微信、抖音、快手,头条号等平台的自媒体发展迅速,几乎占领了互联网业的半壁江山。在这样的情境下,如何做好自媒体,如何在万众之中脱颖而出,也是很多自媒体人思考的问题。今天,我们来探讨微信平台高转发自媒体、高流量IP到底是什么样子的。

首先,何为高转发自媒体?

新榜指数(NRI),是根据新媒体排行榜(newrank.com)基于海量数据,用户深度反馈及专家建议而推出,用于衡量新媒体(主要是“两微一端”)的传播能力,此指数反映该新媒体主体的热度和发展趋势。从数据上看,高转发自媒体一定是具有高的阅读量和在看量,并且能够收到及时的留言和反馈,受众活跃度良好的。

高转发自媒体的内容分析:

2019年11月新榜榜单

从以上数据可以看出,在新榜指数中,自媒体的排名还是非常靠前的,甚至超过了官方媒体。其次,从发文量看,自媒体的发文量都是非常高的,且基本上都是日更。

(排名前五的自媒体公众号详细内容)

可以看出,它们大都注册时间都较早、主体类型以企业居多,内容定位涉及多个领域,以情感、故事、阅读、健康、文化、时事为主。

根据“十点读书”和“洞见”的统计数据,以12月19日的8篇图文为例,无论是头条还是最后一条,基本上都达到了10W+的阅读量,说明其后台的粉丝数一定是巨大的,才能够拥有这么大的传播效果和影响力。

另外,根据内容上的发文特征可以看出,这些自媒体都是具有以下特征。

一:有一定的原创文章和签约作者

首先,对于互联网平台来说,原创作品都会受到相应的保护,比如文章最后可以设置赞赏,都是对于原创作者的鼓励,只有原创作品得到了好的保护才会有更多的好作品生产出来。

其次,对于自媒体本身来说,原创作品也能够使得其保持自身个性,有特色,有内容,有血有肉,比较鲜活,大部分平台目前都是有一批优质的签约作者,为它的原创文章作贡献,例如“十点读书”、“有书”等。另外,对于读者来说,好的原创作品也能够使其保持对该公众号持续的关注度和新鲜感,对公众号建立信任感和依赖。

二、标题易懂,图文排版简洁生动

以这几个高流量的自媒体为例,首先在标题上,都是比较简单明了的。对于一篇微信图文来说,标题相当于敲门砖——敲开读者心房的砖。

在自媒体界有这样一句话“得标题者,得阅读量”。的确,在碎片化阅读和快节奏的今天,标题决定着图文的阅读量。

因此,一句好的标题对于自媒体来说是非常重要的。如“所有的高情商背后,都是一种善良”、“人到了一定年纪,越来越喜欢沉默”……,都是一句话,来引发读者思考或者引发读者产生共鸣,从而打开图文。

好看的排版就像窈窕的淑女,百看不厌。难看的排版就像考试卷上的题目,越看越烦。

图文的排版也是决定读者是否能够阅读完的重要因素。而这几个高流量的自媒体,在排版上都是有一定的格式的,图片的选择和颜色格调的搭配都是非常注意的,都具有有一定的审美性和逻辑性。这也使得读者有欲望和激情读到最后,从而达到良好的传播效果。

三:资源整合能力强大,在内容和情绪上引起共鸣

自媒体时代,要想保持持续的深度好文,必须要有一定的资源整合能力,而且对于内容上,形式多样才更具吸引力,而微信平台的出现也使得多种形式的资源得到了一定的整合。

对于这几个高流量的自媒体平台,在文章上,都有相应的音频、视频、图文的结合,从内容的表现形式上就比较丰富。

在内容和写法上常常以故事开头,先引人注意,然后进行观点陈列以及名人名言的引用并抛出具体事例来论证其观点的合理性,最后进行内容的升华,一气呵成,从而使读者在心灵上产生强烈的认同感和共鸣,也有了转发和在看的二次传播。

如“十点读书”中最近的一篇推文,《这几点建议,让你们越吵感情越深》,作者通过对于观点的提出,然后进行一个个小故事和具体事例的列举,从:不拐弯抹角、学会控制情绪、加强沟通、要冷静思考等角度来说明“越吵感情越深”这个观点。

而作为读者,因为文章中的某些观点戳中自己的心灵且非常符合现实生活,对于自己的生活有一定的指导意义,就会进行转发。

四:互动率高,传播效果好

根据一篇文章的在看量和留言观点,我们可以用来分析读者的接受度和传播影响力。而这些自媒体平台,后台的互动率还是非常高的。

对于自媒体来说,只有积极的和读者互动,才能及时收到读者的反馈,了解受众的关注点和喜好,然后进行新的创作。

同时,有互动就会有故事,有互动就会减少偏见,也拉近了读者和自媒体平台的距离,增加自媒体平台的亲和力和形象感,也使读者产生亲近感。

因此,良好的互动,对于平台自身建设是可以扩大影响力,增强传播效果;而对于读者来说,发布自己的观点并得到认可,也是一种成就感和收获。

五、坚持日更不间断

大部分的自媒体都是坚持日更,有的平台还有固定的更新时间。坚持日更,对于读者来说,可以产生对平台的深度信任和依赖,并且建立良好的阅读习惯。

对于平台自身来说,日更也是更能增加用户黏性,充分调动读者积极性。对于自媒体平台来说,拥有上百万、上千万的粉丝量,如果不坚持日更,则就增加了掉粉的可能性,也会使得活粉变死粉。

在粉丝越来越贵的今天,加粉就是在增加创收的能力,基本原则是减少掉粉的几率。因此,保持日更,对于公众号来说,是非常有必要的。

虽然以上均是自媒体平台的优点和特色,但是对于这些高流量的自媒体来说,也是具有很多乱象的。
如曾经的“咪蒙”,文章几乎篇篇10W+,从《好疼的金圣叹》开始圈粉到《致贱人》的风头无两。
且近几年的自媒体乱象日益严重,也增加了社会的监管压力。很多自媒体公众号都是为了追逐流量而创作:人血馒头吃的不亦乐乎,欺骗老人的很多假的科普文章更是“蔚然成风”。

一、流量至上,虚构事实,贩卖焦虑

在这个自媒体时代,严谨中立且深度的好文却难以传播,而那些标题党和病毒式传播的鸡汤却以“10W+”的速度蔓延,而这些文章也往往喜欢制造矛盾和争议。很多都是利用标签和群体认同感来煽动情绪,夸大事实,带节奏。甚至为了流量和利益,不择手段,虚构事实,迎合读者情绪,以“人血馒头”赚取流量。

很多标题都充斥着简单粗暴、夸大事实的内容,以这种狂野的方式和贩卖焦虑的句子来钓足读者胃口。

如之前被关停的“咪蒙”,一篇《一个出身寒门的状元之死》的文章引起很大轰动,无论在事实上还是内容上都有主观臆断和虚构的成分。

二、抄袭和同质化现象严重

近年来,业界一度爆发自媒体整合新闻,暗度陈仓、改头换面的“洗稿”行为。靠着整合新闻和讲故事、堆砌观点、虚构事实、抄袭剽窃等方式一路上位的自媒体,也不乏存在着此种现象。

甚至还有很多购买粉丝,造假流量只为制造假象分得流量经济的一杯羹。如曾经拥有600万分析的情感大号“HUGO”被发现自助注销账号,停止使用。

除了毒鸡汤、贩卖焦虑和标题党的图文,同时也是被多位原创作者斥责其抄袭行为。

三、消费名人,庸俗解读,实为“带货”

对于自媒体平台来说,名人就是流量的载体,炒作名人、制造八卦便成为自媒体的“吸睛”法宝。娱乐圈的花边新闻,已经成为自媒体圈的富矿。如在“有书”这个平台中,有一篇名为《佟丽娅、杨幂凌晨崩溃的背后,暴露了3亿人的残酷真相》,一开始讲这些名人精神压力大,是因为睡不好觉。然后以一系列的数据来分析中国每三个人中就有一个人睡不好觉,接下来又分析睡不好觉有多少的危害,让人们产生恐惧。

那么该如何拯救这种情况呢,就推荐了一种安眠药。该药物的功效是如何如何的好,能够让人改善各种症状。最后放上链接来推荐读者购买。以此类的文章各个公众号都会频繁出现。自媒体对于名人的庸俗解读,背后都是贩卖焦虑,然后进行成功带货。

四、内容庸俗,实为营销

为了流量和利益,为了迎合低俗趣味,已经拥有固定粉丝群体的自媒体平台就开始进行内容上的变相营销。以上这几个高转发自媒体,也不乏这种现象,如“洞见”的一篇《人养玉三年,玉养人一生,已被科学证实》中强行植入的广告,以标题党和变相营销来引发认同,夸大事实,而这篇文章也收获了将近10W+的阅读量。

还有它的另一篇文章《月入3000,负债87万:被信用卡毁掉的90后女孩》,以一个故事为开始,分析现在女孩们的生活和经济的压力,说明学会理财的重要性。然后就开始推销其理财课程有多么重要。就是这样的图文都获得了10W+的阅读量和一些无脑粉丝的留言跟风。

高流量并不意味着高质量,高阅读量和转发量也并不意味着文章的高水平。
社会是飞速前进和不断更替的,自媒体的发展趋势也是不可阻挡的,面对行业乱象,一味的标题党和毒鸡汤和变相营销并不是长久之道,自媒体要想走得更远、发展的更好,就不仅依靠自身的道德自律,传播社会正能量、好内容,还要靠行业的监管以及法律的约束,更要靠整个社会民众的监督。

总结内容运营的注意事项

◆熟悉产品,结合产品特性

◆做运营的要了解产品,做产品的能做运营更好。

◆运营跟用户结合更紧密,了解用户后,抓点更准确。

◆考虑用户为什么分享你的内容

◆用户分享前提是看你发的东西有冲动,比如发励志、振奋的东西,让人看了比较感动,想起原来一些往事,有分享的欲望。比如好玩搞笑,我就开心一下。引起用户的共鸣,让用户主动分享你的内容。

◆简单实用易被记住

◆有价值的故事

◆与读者自己相关的内容,更容易与他们建立起链结。

◆让读者觉得自己不仅聪明,而且消息灵通、见多识广。

◆愤怒、恐惧、担忧、厌恶、兴奋、意外、惊奇、焦虑、悲伤、快乐、喜爱、钦佩等情绪情感,更容易唤醒生理反应。

◆道德与正义是超越个人功利诉求的内在精神动力。

内容聚焦

◆不杂、多、乱。

一定要做精品,图片质量、设计风格。

细节决定成败

◆起标题要花心思,尽量让有人点击欲望。

◆让用户方便并且能够一看就能看明白,这是更重要的。

◆字数也不是越多越好,很多不错的内容只有几百上千字,把话说清楚,说人话,以让大家听懂为原则。

◆要能用通俗语言,让所有用户能听懂,这是基本原则。

新闻写作的23条要诀

作者:齐树华

(1)说事

新闻是说事的,把一件事说清楚是最基本的要求。要把事说清楚,一些基础性的东西不可含糊,你得告诉大家发生了件什么事,什么时间发生的,在哪儿发生的,是什么人做的,为什么会发生这件事,这些个东西都得说得清清楚楚。那些大而化之的、模棱两可的、含混不清的说法都要不得。

(2)不生气

新闻说事宜平心静气,是啥事就说啥事,不生气,不泄愤,不扣帽子。不要说小偷“大肆盗窃”,偷了几家就是几家;不要说黑作坊“疯狂造假”,做了多少斤就是多少斤。

(3)不贴标

新闻说事就说事,不应给人贴标签。现在经常在新闻里看到“无良”、“缺德”、“禽兽”等字眼,既是给人贴标签,也是一种谩骂,这种字眼出现在大众传播的新闻里,对媒体来说既不严谨,也不公正。记者作为个体,可以对人有自己的评价,可以把一些事视作禽兽行径,但不宜写入新闻中。

(4)忌过度

新闻叙述务求真实,切忌表述过度。新闻表述用词应留有余地,若把话说得太满,容易造成新闻失真,甚至是无意的失实。前一段有新闻说下雨时某人家里“到处漏水”,显然是把“多处漏水”的现象夸大了。还有“满地垃圾”、“一身污渍”、“满嘴谎言”、“四处作案”等,均是表述过度。

(5)要冷静

新闻要冷静,尤其是面对充满激情的事情时。当听说一个煎饼店一天20个小时做出1600套煎饼时,算一下,如果一个灶头,就要以40秒一个的平均速度来做;当听说一间十几平方米的煎饼店容纳几十名员工时,想一下,这些员工如何分工。我们要有善良的心,但应牢记善良和科学并不矛盾。

(6)独立思考

新闻见证事实,记录历史。不应简单地把所见所闻贴在媒体上,而要把事实进行梳理和提炼,探寻事物的内在逻辑,无论是展示社会发展成就,还是揭示社会矛盾,都要本着对社会和历史负责的精神,让受众通过新闻报道更好理解世界。做到这一点离不开独立思考,切忌人云亦云、简单罗列。

(7)真实准确报道

新闻要担当社会责任,真实、准确、 全面、客观地报道、传播。不捏造、歪曲、随意夸大事实,不以任何借口故意发布虚假新闻。不主观臆测,不随意拔高,不片面报道,不以偏概全,不揭人隐私,不诽谤他人。新闻作为历史的记录,报道的一切都要确保真实,经得起真相和时间的检验。

(8)尊重报道对象

新闻要尊重报道所涉及的人。不因种族、性别、宗教、民族、职业等而对报道对象歧视。尊重伤疾人士,在报道中不使用“瞎子”、“聋子”、“傻子”、“弱智”等缺乏尊敬的称呼。尊重犯罪嫌疑人的合法权益,在报道中不使用辱骂性词语,尤其是对青少年犯罪嫌疑人或性犯罪受害人。

(9)公正公平报道

新闻报道不得掺杂记者个人偏见。报道有争议的事件时,要听取矛盾对立双方或多方的观点及陈述,不得在报道中明显偏袒某一方。若经过努力仍没有采访到某一方,应在稿件中加以说明。采写监督性报道时,一定要正面采访被监督对象,尊重其辩护、辩解的权利,并在报道中予以表现。

(10)说明消息来源

报道的所有事实必须有准确、清楚的来源,或者是记者亲眼所见。新闻来源应写全个人姓名或机构全称。不使用匿名新闻来源,拒绝匿名消息源进行恶意批评和人身攻击。若新闻来源不愿透露身份,应通过其他人士或真实、权威的书面文件加以验证,避免使匿名消息源成为唯一报道依据。

(11)别太急

别太急是说不要总是想抢新闻、先声夺人,世上事总有自身的复杂性,应真正采访调查清楚再写稿。(从8月12日写“俗说新闻说事”至今,已经写了10段。分别是说事、不生气、不贴标、忌过度、要冷静、独立思考、真实准确报道、尊重报道对象、公正公平报道、说明消息来源)。

(12)眼见未必实

俗话说“耳听为虚,眼见为实”,在新闻采访当中还应牢记眼见未必实。一个方面是,你所见的只是事件过程的某一段,在其他时段里,事件是如何发生、发展的并没看到;另一个方面,你所看到的是别人专门让你看的,并非你应该看到的。对别人有意让你看的东西要保持冷静。

(13)别奢望完美

“金无足赤,人无完人”,做新闻时务必牢记这条古训。当发现某个人近乎完美时,就要提高警惕,想想自己所获得的材料是否有遗漏,还有哪些方面没采访到。若遇到事件过程天衣无缝,每个环节都无懈可击时,要提高警惕,把每个环节再一一核对几遍,看是否把哪个细节漏掉了。

(14)不带个人情绪

对任何事件,每个人总会有自己的想法、见解,把想法和见解告诉别人无可厚非,发泄一点情绪也属人之常情。但作为记者,切记不要把自己的情绪带进新闻里,即使对某些人和事十分气愤或非常兴奋,写稿时也应控制情绪,保持冷静、客观、理性,把事实写出来,让事实来说话。

(15)向专业人士学习

记者报道某一个领域的新闻,应该向这个领域的人们学习,逐渐使自己在这个领域中不外行,这样,有利于我们从行业领域的发展中及时发现新问题、新举措,并能从中总结出有价值的观点和思想。也更有利于在该行业工作的开展。

(16)把一件事说透

把稿件以绣花的心境、雕刻的心态来写,以小见大,由近及远,善于抓住具体的事例,将一件事说深说透,须知“伤其十指不如断其一指”,写新闻要善于集中力量,攻其一点,很多时候,揭示问题不在于多,而在于揭到要害,哪怕这要害只是一点。

(17)媒体要讲道德

媒体有发布真相,传播新闻的职责,同时也有保护弱者、保护公民隐私的义务,对未成年人、受伤害妇女、特殊病患者,电视新闻应对脸部进行遮蔽,报刊新闻应对姓名予以保护,这是媒体应为之事。媒体要有同情心,要有良知,这是做记者最起码的道德,也是媒体最起码的道德。

(18)不发布传言

新闻报道事实,应把不发布传言作为一条规矩。新闻采访是对事实进行调查核实的过程,而传言往往有说法却缺乏事实支持,和新闻报道的本意不合。当听到传言,记者有义务和责任对其落实真伪,还原事实,通过报道告诉老百姓真相。如果只是“求证”、“真相”,则大不妥。

(19)把非新闻从稿件中剔出去

新闻报道和服务信息是不同的,媒体对两者都可以刊播,但不宜将两者混在同一稿件中。新闻是报道新近发生的事实,其核心是事实。服务信息是对受众进行生活、工作、学习诸方面的提醒和提示,核心是服务。混在一起的话,容易造成新闻事实不突出,服务也不到位。

(20)实物不会说谎

记者采访要十分重视搜集实物素材,善于对实物素材理性分析,把询问放在第二位。理由很简单人可能会说谎,实物不会说谎。实物包括现场所看到的物体,如一辆车、一扇门、一张桌子、一道刹车印……找出这些实物与事实的一个关连点,就缩短接近事实真相的一段距离。

(21)账不算不明

采访中必定会涉及到数据,对获得的数据一定要算算账,账不算不明,算明了账能帮助我们更接近真相。如有官员说他十年和下属谈心3268次,那就算算十年是3652天或3653天,休假大约1150天,工作日大约2500天,这官员十年坚持每天平均和员工谈心1.3次,这数据你还信吗?

(22)入山问樵,入水问渔

记者在采访时会接触到来自各个方面的信息,对此要善于辨别分析,排选出可信度最高的信息来采用。一个实用方法是“入山问樵,入水问渔”。就是说要询问最了解情况的专业人士,询问与事实相关的专属部门。特别要警惕别向此行业询问彼行业信息,那是问道于盲了。

(23)对历史负责

今天的新闻就是明天的历史,若干年后,我们的后人会通过今天的新闻了解以往历史,如果今天的新闻是模糊的,甚至是错误的,那么就意味着给后人留下一段模糊甚至错误的史料。所以说,我们今天强调敬畏新闻,力求每篇新闻都真实反映事实真相,是对历史负责,是对后人负责。